Communiquer pour tous. SEO et accessibilité numérique, un duo gagnant.
- Marie-France Verfaillie
- il y a 5 jours
- 5 min de lecture
Bienvenue en mai, mois des droits universels. Si votre site exclut encore une partie de vos visiteurs, on a un souci. Et si en plus il n'est pas bien référencé, on a deux soucis. [Bonne nouvelle : les résoudre en même temps, c’est possible. Et ça rapporte.]
Accessibilité numérique + SEO = visibilité inclusive. Traduction : un site qui respecte les bonnes pratiques d’accessibilité attire aussi Google. Et vos prospects. Et vos collaborateur·rices. Et parfois même vos concurrents (surtout quand ils veulent copier vos idées).
Alors, pourquoi s’en priver ? Si vous aviez une chance d'être utile, visible, compréhensible et impactant en un seul geste, vous diriez non ? [Pas besoin de répondre, on a la réponse. C'est non.]
Accessibilité numérique : pas une option, une responsabilité
Rendre un site accessible, ce n’est pas « faire joli ». C’est permettre à chacun d’accéder à l’information, sans obstacle. Un bouton lisible. Une police suffisante. Une structure cohérente. Un contenu compréhensible. Bref, l’essentiel.
Les personnes concernées ? Malvoyantes, daltoniennes, dyslexiques, avec troubles moteurs, auditifs, cognitifs, personnes âgées, mais aussi tous ceux et celles qui consultent un site sous un mauvais éclairage, sur un smartphone vieux de 7 ans, ou avec une connexion digne d'un hublot d'avion.
Accessibilité = confort + efficacité. Et quand le confort augmente, les conversions suivent. Pas besoin de baromètre UX ou de deck de 30 slides. Juste une vraie prise de conscience.
Et soyons honnêtes : qui, aujourd'hui, peut se permettre d'exclure 20 à 30 % de son audience par défaut ? Certainement pas vous.
[Accessibilité = ergonomie + lisibilité + performance. Pas un effet de mode. Une exigence. Une démarche responsable ET rentable. Combo gagnant.]
Balises ARIA : les étiquettes que Google adore (et que vos visiteurs ne voient jamais)
Les balises ARIA (Accessible Rich Internet Applications), c’est comme les post-it sur les pages d’un livre. Elles guident les lecteurs d’écran. Et elles structurent vos contenus pour les robots. Sans elles, tout se désorganise.
aria-label pour décrire un bouton ou une icône dépourvue de texte (ex. : une loupe qui sert à rechercher)
role="navigation" pour délimiter un menu principal ou secondaire
aria-hidden="true" pour ignorer un élément purement décoratif, comme un pictogramme ou une ligne de séparation
aria-expanded pour indiquer l'état d'un menu déroulant
Chaque balise ARIA bien placée, c’est une chance en plus pour un utilisateur d’accéder au bon contenu. Et pour Google de mieux comprendre la structure de votre site.
Petit rappel : les lecteurs d’écran ne voient rien. Ils lisent tout. Et quand tout n’est pas balisé, c’est le chaos.
Vous pensiez que le SEO s’arrêtait aux mots-clés ? Raté. L’HTML aussi parle à Google. Et il adore les pages bien structurées. Les balises ARIA sont invisibles, mais elles hurlent des infos à vos visiteurs et aux moteurs de recherche.
Couleurs et contrastes : une affaire de lisibilité (et de conversion, et de respect)
Un texte gris clair sur fond blanc ? Illisible. Un bouton vert sur fond rouge ? Inutile. Un menu beige sur fond ocre ? Désastreux.
La lisibilité passe par le contraste. Pas d’effet « pastel tendance » si ça empêche de lire. Pas de palette « corporate » si elle casse l’utilisabilité.
Le contraste colorimétrique ne se discute pas. Il s’évalue. Testez vos pages ici. Ne laissez pas votre esthétique dégrader votre expérience.
Respecter les normes WCAG (Web Content Accessibility Guidelines), c’est offrir une vraie expérience utilisateur. Pas une maquette Figma sans vie. Un site qui se lit bien, c’est un site qui retient, qui guide et qui convertit.
Et Google adore ça. Parce qu’il valorise les sites qui apportent une réponse claire, rapide et compréhensible.
[Traduction : un bouton invisible ne convertit pas. Et un contenu mal contrasté ne score pas. CQFD.]
SEO et accessibilité : une seule méthode, deux effets
Les deux s'appuient sur la même rigueur :
Structure logique des titres (H1, H2, H3...)
Alt text descriptifs sur les images (pas "image1.jpg")
URLs claires et explicites (pas "page-16-v2")
Vitesse de chargement optimisée (compressions, lazy loading, CDN...)
Contenus hiérarchisés, compréhensibles et respirants
Accessibilité et SEO sont deux faces de la même stratégie : rendre un site utile, visible, durable.
Et pourtant, combien de sites brillent par leur design... et chutent dans les classements ? L’accessibilité corrige ça. Elle force à poser les bonnes questions : qui lit ? sur quoi ? dans quelles conditions ?
En réponse, on structure. On hiérarchise. On clarifie. Et sans le savoir, on coche aussi toutes les cases du SEO technique.
[La bonne nouvelle : c’est la même liste. Un effort. Deux résultats.]
Encart prestation BMO Conseil
Prestation mise en avant : accessibilité web + référencement naturel (SEO) Chez BMO, on ne vous promet pas un miracle. On vous garantit un site utile et visible. Le reste, c’est du vent.
Audit accessibilité + SEO en 48h chrono
Refonte ou optimisation des balises ARIA, contrastes, structure HTML
Révision des contenus : clarté, hiérarchie, mots-clés, lisibilité
Amélioration des performances techniques (temps de chargement, responsive, interactivité)
Formation de vos équipes pour maintenir les bonnes pratiques sans vous transformer en experts HTML
Cas Clients
refonte accessibilité + SEO pour un acteur institutionnel
Objectif : rendre le site accessible à tous, tout en remontant dans Google. Cibler les citoyens, les agents, les publics fragiles. Sans jargon, sans bug, sans friction.
Interventions :
Refonte des contrastes et de la structure HTML
Mise en place des balises ARIA sur tout le site
Optimisation des contenus pour le référencement naturel (maillage, mots-clés, balises titres)
Test utilisateur en conditions réelles (lecteurs d'écran, clavier seul, tablette ancienne génération)
Résultat :
Passage de 47 % à 93 % sur l’outil accessibility.dev
+60 % de trafic organique en 4 mois
100 % des utilisateurs (même équipés de lecteurs d’écran) peuvent accéder à l’information essentielle
"Enfin un site qui sert vraiment tous nos usagers. Et des pages qui ressortent sur Google."
Bonus : trucs & astuces
Ajoutez lang="fr" à votre balise <html> pour aider les lecteurs d'écran à lire dans la bonne langue
Utilisez une taille de police minimale de 16px (12px = lunettes offertes)
Vérifiez la hiérarchie des titres : pas de H2 avant un H1, pas de H4 sauté entre deux H2
Testez vos pages avec Lighthouse pour avoir une note globale (accessibilité incluse)
Intégrez des sous-titres à vos vidéos (bonus UX, SEO, accessibilité et... engagement sur les réseaux)
[Mini checklist utile. Pas futile.]
MINI CHECK LIST À faire cette semaine
Supprimez les images sans alt text (et vérifiez que ceux existants ne sont pas "image123")
Vérifiez vos contrastes principaux (titres, boutons, fonds, hover)
Passez vos pages importantes sur WAVE, un outil visuel d’audit accessibilité
Testez la navigation clavier (Tab, Entrée, Échap) : chaque bouton est-il atteignable ? visible ?
Ajoutez un appel clair à l’action sur chaque page (même si c’est juste "Contactez-nous")
Comment savoir si votre site exclut (sans le vouloir) ?
Vous recevez peu de demandes via le formulaire ?
Vos textes sont longs, denses, sans respirations ?
Votre menu mobile est un cauchemar (ou un mini-jeu de cache-cache) ?
Les images parlent plus que les mots (sans alternative textuelle) ?
Votre taux de rebond flambe sans explication ?
Votre site met 6 secondes à charger sur un smartphone ?
Alors il est temps de passer à l’action. Réservez un audit gratuit. Inclusif ET référencé. Double effet garanti.
Les 3 tendances à suivre ce mois-ci
1. Directive européenne sur l’accessibilité numérique (European Accessibility Act) Applicables dès juin 2025, les nouvelles obligations s’imposeront à tous les sites d’administrations et de nombreuses entreprises privées. Il reste un an. Pas une raison pour attendre le dernier moment. Anticiper, c’est se préparer (et éviter les sanctions).
2. Tendance "design responsable" sur LinkedIn De plus en plus d’UX/UI designers partagent leurs bonnes pratiques : contraste, hierarchie, responsive, sobriété visuelle, compatibilité mobile… Le hashtag [#DesignForAll] grimpe. Les formations aussi.
3. Mise à jour Google : priorité aux expériences utilisateurs Les dernières analyses montrent une meilleure visibilité pour les sites rapides, lisibles, bien structurés, avec du contenu utile et humain. L’accessibilité devient un critère indirect de référencement.
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