Comment TikTok et Instagram dominent le marketing estival en 2025

Marie-France Verfaillie
2 juil.
4 min de lecture

Bienvenue en juillet. Le thermomètre grimpe, les taux d’engagement aussi. TikTok et Instagram ont pris le pouvoir sur les campagnes estivales.

[Et le bikini marketing est plus efficace que jamais.]

Les formats courts, les trends qui fusent, les visuels punchy… tout est taillé pour une saison où personne ne lit de livres blancs. Et encore moins les bilans de fin d’année.

Pourquoi ce duo règne sans partage en 2025 ? Parce que l’attention est rare, volatile, exigeante. Et que TikTok et Instagram sont les seuls à maîtriser le combo : rapidité, émotion, personnalisation. Leurs algorithmes ne se contentent pas de suivre les tendances. Ils les créent. Ils les amplifient. Ils les enterrent parfois plus vite qu’ils ne les ont propulsées.

En d'autres termes, ces plateformes ne sont plus des supports de diffusion : ce sont des usines à contenu. Des générateurs de désir. Des outils d’identification sociale pour des millions de consommateurs qui veulent plus que des produits : ils veulent des émotions, des rituels, des repères.

Oui, TikTok et Instagram mènent la danse

La requête principale est là : TikTok et Instagram dominent le marketing estival en 2025. Elle mérite d’être dite clairement : l’été ne se pense plus sans eux.

Chaque année, juillet devient un laboratoire marketing. En 2025, le test est concluant : les marques qui s’en sortent sont celles qui ont compris où se trouvait l'attention. Et surtout comment ne pas la perdre.

Spoiler : pas sur les newsletters. Ni dans les blogs de 4000 mots. Et encore moins dans les campagnes email décidées en avril. Ce n’est plus le contenu long qui performe, mais le contenu vivant. Celui qui vit dans les formats courts. Celui qui provoque une réaction immédiate, un sourire, une envie de repartager.

TikTok et Insta sont les terrains de jeu privilégiés de ceux qui osent sortir des sentiers battus. Ce ne sont plus des réseaux sociaux. Ce sont des médias à part entière. Avec leurs codes, leurs héros, leurs formats. Et leurs algorithmes impitoyables.

Sur TikTok, l’algorithme ne vous récompense pas parce que vous avez 100k abonnés. Il vous propulse si vous accrochez quelqu’un dans les 3 premières secondes. Les 3 premières secondes, c’est le cœur du game. Pas d'accroche, pas de vues. Pas de vues, pas de performance. Pas de performance ? Algorithme out.

Sur Instagram, les reels ont pris le pas sur les photos fixes. Le rythme, le montage, la bande-son comptent plus que le visuel parfait. L’émotion passe avant la résolution. Le scroll ne s’arrête pas pour une image figée. Il s’interrompt pour une vibe. Pour un regard caméra. Pour un petit rire qui fait la différence.

Les marques qui comprennent ces codes performent. Les autres... se racontent qu’elles sont à la bourre parce qu’elles sont "dans le dur". [La réalité ? Elles ont juste oublié que le marketing est une question d’élan, pas d’excuse.]

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Le vrai bon contenu estival est…

…léger. Engageant. Mémorisable.

Pas question de vendre un audit stratégique complet. L’objectif : garder le lien avec votre audience, sans lui cramer le cerveau.

L’été, c’est une période où les gens scrollent plus, mais cliquent moins. Ils regardent. Ils rient. Ils enregistrent. Mais ils n’achètent pas tout de suite.

→ Ce n’est pas le moment de faire du closing. C’est le moment d’être présent dans leur tête. D’installer votre univers visuel. Votre ton. Votre visage. Votre musique.

C’est l’instant pour :

tester des formats inattendus
sortir les coulisses de l’équipe (version Mojito, pas réunion Teams)
capitaliser sur les tendances TikTok pour faire passer vos messages (et pas l’inverse)
montrer votre humour, votre ton, votre visage
jouer avec les codes de la saison (le soleil, l’ennui, les vacances, les retours…)

Le bon contenu de juillet n’est pas prétentieux. Il est sincère. Il n’essaie pas de briller. Il se contente d’être juste. [Et juste, en stratégie, c’est déjà beaucoup.]

Contenu estival ≠ contenu creux

Créer du contenu léger ne veut pas dire publier du vent. Il faut capter vite, marquer fort, et donner envie de suivre.

Voici les formats qui cartonnent cet été :

Mini sketch TikTok : 10 secondes, une chute, une tendance. Authentique, rapide, drôle.
Avant / après en reel : transformation, coulisses, résultat final.
Carrousels Insta : 4 slides, un message. Efficace.
Fausse pub décalée : humour absurde, clin d'œil culturel.
Tutos en 3 étapes : utiles, courts, clairs.

Ce contenu ne vend pas à la première vue. Il installe votre marque dans l’imaginaire estival. Objectif : faire partie du paysage mental. Et revenir plus fort à la rentrée.

Nous pouvons vous aider à réaliser du contenu estival