Comment TikTok et Instagram dominent le marketing estival en 2025
- Marie-France Verfaillie
- 2 juil.
- 4 min de lecture
Bienvenue en juillet. Le thermomètre grimpe, les taux d’engagement aussi. TikTok et Instagram ont pris le pouvoir sur les campagnes estivales.
[Et le bikini marketing est plus efficace que jamais.]
Les formats courts, les trends qui fusent, les visuels punchy… tout est taillé pour une saison où personne ne lit de livres blancs. Et encore moins les bilans de fin d’année.
Pourquoi ce duo règne sans partage en 2025 ? Parce que l’attention est rare, volatile, exigeante. Et que TikTok et Instagram sont les seuls à maîtriser le combo : rapidité, émotion, personnalisation. Leurs algorithmes ne se contentent pas de suivre les tendances. Ils les créent. Ils les amplifient. Ils les enterrent parfois plus vite qu’ils ne les ont propulsées.
En d'autres termes, ces plateformes ne sont plus des supports de diffusion : ce sont des usines à contenu. Des générateurs de désir. Des outils d’identification sociale pour des millions de consommateurs qui veulent plus que des produits : ils veulent des émotions, des rituels, des repères.
Oui, TikTok et Instagram mènent la danse
La requête principale est là : TikTok et Instagram dominent le marketing estival en 2025. Elle mérite d’être dite clairement : l’été ne se pense plus sans eux.
Chaque année, juillet devient un laboratoire marketing. En 2025, le test est concluant : les marques qui s’en sortent sont celles qui ont compris où se trouvait l'attention. Et surtout comment ne pas la perdre.
Spoiler : pas sur les newsletters. Ni dans les blogs de 4000 mots. Et encore moins dans les campagnes email décidées en avril. Ce n’est plus le contenu long qui performe, mais le contenu vivant. Celui qui vit dans les formats courts. Celui qui provoque une réaction immédiate, un sourire, une envie de repartager.
TikTok et Insta sont les terrains de jeu privilégiés de ceux qui osent sortir des sentiers battus. Ce ne sont plus des réseaux sociaux. Ce sont des médias à part entière. Avec leurs codes, leurs héros, leurs formats. Et leurs algorithmes impitoyables.
Sur TikTok, l’algorithme ne vous récompense pas parce que vous avez 100k abonnés. Il vous propulse si vous accrochez quelqu’un dans les 3 premières secondes. Les 3 premières secondes, c’est le cœur du game. Pas d'accroche, pas de vues. Pas de vues, pas de performance. Pas de performance ? Algorithme out.
Sur Instagram, les reels ont pris le pas sur les photos fixes. Le rythme, le montage, la bande-son comptent plus que le visuel parfait. L’émotion passe avant la résolution. Le scroll ne s’arrête pas pour une image figée. Il s’interrompt pour une vibe. Pour un regard caméra. Pour un petit rire qui fait la différence.
Les marques qui comprennent ces codes performent. Les autres... se racontent qu’elles sont à la bourre parce qu’elles sont "dans le dur". [La réalité ? Elles ont juste oublié que le marketing est une question d’élan, pas d’excuse.]
Le vrai bon contenu estival est…
…léger. Engageant. Mémorisable.
Pas question de vendre un audit stratégique complet. L’objectif : garder le lien avec votre audience, sans lui cramer le cerveau.
L’été, c’est une période où les gens scrollent plus, mais cliquent moins. Ils regardent. Ils rient. Ils enregistrent. Mais ils n’achètent pas tout de suite.
→ Ce n’est pas le moment de faire du closing. C’est le moment d’être présent dans leur tête. D’installer votre univers visuel. Votre ton. Votre visage. Votre musique.
C’est l’instant pour :
tester des formats inattendus
sortir les coulisses de l’équipe (version Mojito, pas réunion Teams)
capitaliser sur les tendances TikTok pour faire passer vos messages (et pas l’inverse)
montrer votre humour, votre ton, votre visage
jouer avec les codes de la saison (le soleil, l’ennui, les vacances, les retours…)
Le bon contenu de juillet n’est pas prétentieux. Il est sincère. Il n’essaie pas de briller. Il se contente d’être juste. [Et juste, en stratégie, c’est déjà beaucoup.]
Contenu estival ≠ contenu creux
Créer du contenu léger ne veut pas dire publier du vent. Il faut capter vite, marquer fort, et donner envie de suivre.
Voici les formats qui cartonnent cet été :
Mini sketch TikTok : 10 secondes, une chute, une tendance. Authentique, rapide, drôle.
Avant / après en reel : transformation, coulisses, résultat final.
Carrousels Insta : 4 slides, un message. Efficace.
Fausse pub décalée : humour absurde, clin d'œil culturel.
Tutos en 3 étapes : utiles, courts, clairs.
Ce contenu ne vend pas à la première vue. Il installe votre marque dans l’imaginaire estival. Objectif : faire partie du paysage mental. Et revenir plus fort à la rentrée.
BMO CONSEIL
Création de contenus engageants pour vos campagnes estivales
Chez BMO Conseil, on construit des campagnes taillées pour l’été, pas des contenus pour meubler le feed.
Reels filmés et montés en express
Carrousels qui se lisent jusqu’au bout
Vidéos courtes TikTok prêtes à publier
Planning de contenu 100 % estival
Analyse de vos posts existants
Du contenu qui tourne, qui capte, qui reste.
CLIENT BMO
Client : Concept store éthique à Marseille
Objectif : maintenir visibilité pendant l’été, sans shooting.
Actions :
6 vidéos remixées à partir de contenus clients existants
Textes percutants + musique tendance
Tournage d’un reel avec l’équipe, ambiance chill
Résultats :
+120 % d’interactions
3 ventes issues d’un lien en bio
4 influenceurs proactifs
[Pas besoin de campagne à 5 chiffres. Juste d’un bon montage.]
Ce que vous pouvez faire cette semaine
✔ Repérer 3 tendances TikTok adaptées à votre univers
✔ Reposter un contenu ancien… mais en format court
✔ Tenter un reel face caméra (personne n’est parfait, c’est l’été)
✔ Programmer vos stories pour les moments creux
✔ Demander à vos clients un témoignage en vidéo (format portrait)
Objectif : exister dans l’esprit, pas vendre à tout prix.
BONUS
Le faux ami de l’été : le post “Bonnes vacances”
Un post avec une valise emoji, une photo de plage et un vœu neutre ?
= perte de temps + perte d’attention + effet placebo
Préférez :
un souvenir client drôle
une anecdote de bureau en été
une astuce de saison
une image de votre équipe en mode été
Mieux vaut faire simple, drôle, humain. Pas tiède.
Les 3 tendances à suivre en juillet 2025
Quiet posting sur Insta Moins de posts. Plus de contenu épuré. Storytelling sobre. Les marques misent sur la rareté.
Mock interview TikTok Fausse interview, vraies punchlines. Format viral, facile à produire. L’algorithme adore.
Recyclage intelligent Prenez vos anciens contenus performants. Réadaptez-les. Repostez-les. Simple. Efficace.
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